10月29日，胖东来创始人于东来发文，称未来中国优秀的超市品牌不会是胖东来，会是非常热爱专注零售业务的企业。 他解释，胖东来的重心在于文化研究，希望依托这份研究，辅助解决人们生活里的难题，助力化解部分社会问题。胖东来只是尽力为整个零售行业打造一个可供参考的样板，分享零售发展方向、经营管理的经验方法。 据此前报道，于东来曾多次谈及愿景，希望“将胖东来打造成一所培养幸福学员的名校”。 10月22日，于东来也曾在个人社交媒体发文表示，二十多年来，胖东来无论选择涉足什么行业，都是在努力做好一个清晰的“样板”，希望把如何做好的方式方法分享给大家，让更多人用科学、幸福的方法做经营，实现健康长远发展。 网友发布偶遇于东来的视频截图（图源：当事人账号） 值得注意的是，近日，于东来在分享活动中谈及对科学先进生活方式的探索， 其称目前已对爱情研究小组、孩子教育研究小组各投资了2000万元，计划 用3 ~ 5年时间 ，专门研究世界各地先进的方法论，来帮助大家更幸福地生活。 今年7月份，于东来曾在个人账号发图文作品，图片内容显示，其计划投2亿元，推出《科学健康先进生活方式丛书》，一套共十本，十本书总共约200万字，计划在4年半以内、2030年12月底前完成。 值得注意的是，于东来曾在多个场合表达过“为自己而活”的观点。早在2024年接受《中国企业家》采访时，他就曾表示人活着是为了幸福和快乐，挣钱不幸福便没有意义，并直言国人“挣了钱就给孩子、帮父母、操心身边人”的习惯并不好。 作为国内实体零售行业极具标志性的企业家，于东来打造的胖东来一直被视作特殊样本。尤其是在对待员工方面，多年以来，胖东来把利润大量分给员工，推行40天强制带薪年假、设立人格尊严补偿机制，员工遭遇顾客辱骂等人格侵害时，可以申请2000元至3万元不等的补偿，企业员工流失率长期维持在较低水平。 胖东来官方披露的数据显示，2025年全业态员工平均到手工资为8974元，2026年1至3月升至9598元，显著高于全国批发零售业平均水平；2025年公司销售额达235.31亿元，同比增长38.71%，2026年上半年累计销售139.5亿元，同比增长24.23%。